必須強(qiáng)調(diào)的是，商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)只可降低，不可能完全規(guī)避，申請(qǐng)人要想盡可能提高成功率，減少時(shí)間和資金損失，可以選擇專業(yè)平臺(tái)推出的成熟產(chǎn)品，如八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擔(dān)保注冊(cè)、無憂注冊(cè)等，商標(biāo)注冊(cè)如果不成功，將會(huì)退還所有費(fèi)用。而中國企業(yè)要想在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中取得地位，就必須要深刻意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，盡早注冊(cè)商標(biāo)，使用有效手段保護(hù)商標(biāo)生態(tài)的健康狀態(tài)。
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知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形資產(chǎn)，是關(guān)于人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是激勵(lì)創(chuàng)新的基本手段，是國際競爭力的核心要素之一。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的目的在于禁止他人未經(jīng)許可使用其創(chuàng)新成果，使得創(chuàng)新成果具有獨(dú)占性，從而確保創(chuàng)新主體獲得應(yīng)有的利益回報(bào)。它實(shí)質(zhì)上解決的是“知識(shí)”作為資源的歸屬問題，是一種激勵(lì)和調(diào)節(jié)利益的機(jī)制，它構(gòu)建了人類在精神創(chuàng)新領(lǐng)域中的行為規(guī)范，將包含技術(shù)創(chuàng)新在內(nèi)的智力成果引入經(jīng)濟(jì)生活。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法本身是私法領(lǐng)域制度創(chuàng)新的結(jié)果，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的核心價(jià)值也正是保護(hù)創(chuàng)新。
縱觀知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度產(chǎn)生、變革和發(fā)展的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)：凡是科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮的國家，無一不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度健全和完善的國家。中國改革開放的40年，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)的40年，其大致經(jīng)歷了重建、發(fā)展和完善三個(gè)階段。從20世紀(jì)80年代初到90年代初，我國法制建設(shè)重新起步，知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法工作也進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期，先后頒布了《商標(biāo)法》（1982年）、《專利法》（1984年）、《著作權(quán)法》（1990年）、《反不正當(dāng)競爭法》（1993年）等，初步建立起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度體系。這一階段，主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律已經(jīng)制定，但由于當(dāng)時(shí)歷史背景和發(fā)展水平的制約，保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)還不是很高，也未能參加國際著作權(quán)保護(hù)體系。20世紀(jì)90年代初至21世紀(jì)初期屬于快速發(fā)展階段，我國全面修訂了《著作權(quán)法》（2001年）、《專利法》（1992年、2000年）、《商標(biāo)法》（1993年、2001年），頒布了《植物新品種保護(hù)條例》（1997年）、《集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例》（2001年）等，并在參加WTO的同時(shí)加入《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS），使我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和水平達(dá)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際公約的要求。這一階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，順應(yīng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際化的潮流和我國自身發(fā)展的需要，力求通過法律制度的現(xiàn)代化推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化。21世紀(jì)以來屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法基本完善的階段。為了進(jìn)一步加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)，我國于2004年、2005年分別成立了國家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作組和國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作領(lǐng)導(dǎo)小組。2008年，國務(wù)院發(fā)布《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，并迎來了新一輪知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的立法、修法高潮，對(duì)相關(guān)基本法律進(jìn)行了進(jìn)一步完善，對(duì)一些專門法律、法規(guī)進(jìn)行清理，使其體系化、系統(tǒng)化和合理化。同時(shí)，以此為契機(jī)，建立起了符合國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展趨勢(shì)、體現(xiàn)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)優(yōu)勢(shì)的制度體系。
從我國目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系來看，首先，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系也比較完備，在我國所有的法律制度設(shè)計(jì)及立法中是發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一。國際公約所確定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)最低保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，是各締約方必須接受的立法底線。我國在加入世界貿(mào)易組織前后，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律、法規(guī)進(jìn)行了全面修改，在立法精神、權(quán)利內(nèi)容、保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、法律救濟(jì)手段等方面強(qiáng)調(diào)促進(jìn)科技進(jìn)步與創(chuàng)新的同時(shí)，做到了與《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國際規(guī)則相一致。從立法進(jìn)程可以看出，我國是在社會(huì)、科技、文化和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的，兩者是基本適應(yīng)的。其次，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論研究和具體實(shí)踐的歷史較短，與發(fā)達(dá)國家相比，我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平尚有一定差距，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還存在比較明顯的行業(yè)、區(qū)域方面的不平衡，與立法的迅速推進(jìn)相比，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)領(lǐng)域在一定范圍內(nèi)仍然存在“舉證難、賠償?shù)?、周期長”等問題，法律的實(shí)施效果還不夠顯著，執(zhí)法力度有待增強(qiáng)。
要成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐和保障創(chuàng)新發(fā)展，在法治層面，我國至少應(yīng)當(dāng)在以下方面進(jìn)一步努力。一是進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。通過完善相關(guān)的法律、法規(guī)，消除它們之間的矛盾沖突，增強(qiáng)其可操作性，并配套制定一批鼓勵(lì)創(chuàng)新、促進(jìn)智力成果產(chǎn)業(yè)化的法律規(guī)范，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系進(jìn)一步穩(wěn)固、條理、細(xì)致。二是切實(shí)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的執(zhí)行力度。能否充分發(fā)揮其推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新的功能，不僅取決于立法的完善，更決定于制度運(yùn)用的成效。隨著電商等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的隱蔽性提高、持續(xù)時(shí)間變短、頻率提高，執(zhí)法難度加大。要通過深化體制、機(jī)制改革，整合知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理資源，提高行政管理效率，當(dāng)前，重構(gòu)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，整合組建市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法隊(duì)伍，并將兩者置于國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的統(tǒng)一管理之下，就是提升執(zhí)法力度的重要保障。同時(shí)，通過進(jìn)一步深化司法改革，整合知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的司法管轄，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的作用，完善以司法保護(hù)為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，加大侵權(quán)違法行為懲治力度，降低維權(quán)成本。三是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新文化和意識(shí)的培育。在全社會(huì)倡導(dǎo)“尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠信守法”的思想觀念和行為模式，形成以激勵(lì)和保護(hù)創(chuàng)新為核心的創(chuàng)新文化。針對(duì)不同對(duì)象，綜合運(yùn)用公眾宣傳、專題培訓(xùn)、基礎(chǔ)教育等形式培養(yǎng)全民族的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。特別是要通過宣傳教育，讓企業(yè)切實(shí)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)、尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)以及運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)。四是建立以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為導(dǎo)向的公共政策體系。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度應(yīng)與國家的科技政策、產(chǎn)業(yè)政策、文化政策、教育政策、外貿(mào)政策相互配合、有機(jī)銜接。在產(chǎn)業(yè)政策方面，著力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)智力成果產(chǎn)業(yè)化；在科技政策等方面，加大對(duì)發(fā)明創(chuàng)造者的保護(hù)力度，注意科技成果的產(chǎn)權(quán)化；在對(duì)外貿(mào)易方面，進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌的商品出口；在文化政策、教育政策方面，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，推動(dòng)文化的版權(quán)化、市場(chǎng)化；在投資政策方面，加強(qiáng)創(chuàng)新資金扶持，加大研發(fā)的財(cái)政投入。
一個(gè)好的商標(biāo)名絕不只是好聽那么簡單，小編認(rèn)為需要滿足簡潔明了、準(zhǔn)確表達(dá)品牌特性、時(shí)代性、可擴(kuò)展性四個(gè)基本要素。
簡潔性。消費(fèi)者不會(huì)刻意去記一個(gè)商標(biāo)，越簡潔越能被人記住。蟬聯(lián)6年“全球最具價(jià)值品牌”冠軍的蘋果，“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志異常簡單，卻讓人過目不忘。耐克的紅色“勾”形圖案只有寥寥一筆，仿佛隨性勾成，不可謂不經(jīng)典。
準(zhǔn)確表達(dá)品牌特性。商標(biāo)是為品牌服務(wù)的，要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心特征和價(jià)值觀。不同行業(yè)和品牌所要表達(dá)的含義和調(diào)性顯然是不同的。食品行業(yè)需要表達(dá)的是健康、美味；建筑行業(yè)則需要溫馨、人文、環(huán)保；服裝行業(yè)更突出舒適、品位、風(fēng)格等。同樣是以“M”作為品牌標(biāo)志，麥當(dāng)勞標(biāo)志圓潤的棱角、柔和的色調(diào)，顯然和摩托羅卡的棱角分明、凌厲的高科技質(zhì)感所表達(dá)的品牌調(diào)性完全不同。
時(shí)代性。互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革不只是商業(yè)模式，更對(duì)消費(fèi)理念產(chǎn)生了巨大沖擊。一個(gè)能夠和市場(chǎng)共進(jìn)的商標(biāo)應(yīng)該具有鮮明的時(shí)代特色和文化內(nèi)涵，以便于和精準(zhǔn)的消費(fèi)群體形成共鳴，建立品牌認(rèn)同，形成口碑和社群效應(yīng)。四十多年間，星巴克的商標(biāo)logo就歷經(jīng)數(shù)次換裝，不斷調(diào)整色彩、構(gòu)圖，以適應(yīng)隨時(shí)代變遷而飛速演化的消費(fèi)審美。
擴(kuò)展性。服裝行業(yè)周邊品類眾多，考慮到對(duì)各分支產(chǎn)品的覆蓋，商標(biāo)的拓展和兼容性要求頗高。以“七匹狼”、“勁霸”等品牌為例，其自身所攜帶的“剛”性和“野”性特征和男性服裝品牌調(diào)性十分契合，但若要發(fā)展女性服裝，甚至嬰幼兒服裝，顯然就不太合適。然而市場(chǎng)風(fēng)云變幻，誰能保證賣包子的某一天不會(huì)被迫去賣咖啡？
三步走：科學(xué)篩選商標(biāo)類別
根據(jù)《商標(biāo)法》，所有商品和服務(wù)按國際《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》分為45大類。服裝企業(yè)要全面保護(hù)自己的商標(biāo)，僅僅注冊(cè)第25類肯定不夠，在核心類別的基礎(chǔ)上，還需進(jìn)行拓展類別和防御類別的注冊(cè)。
服裝類核心類別主要包括：25類(衣服、鞋、帽子)，18類(皮革、箱包)，35類(商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理)，26類(服裝花邊、飾品、鞋配件等)。滿足當(dāng)前最基本的業(yè)務(wù)需要。
拓展類別主要包括：5類(失禁用衣)，8類(手工具和器械)，9類(安全救護(hù)服裝等)，10類(醫(yī)療用服裝)，20類(衣帽架、掛鉤)，21類(衣夾、熨衣板等)，24類(紡織品等)，28類(旱冰鞋、輪滑鞋、特殊帽子等)，37類(清洗、修補(bǔ)衣服、修鞋等)，40類(服裝制作、皮革加工等)，45類(服裝出租)等。滿足未來業(yè)務(wù)拓展需求。
防御類別主要包括：1類(鞣料及皮革用化學(xué)品)，2類(染料)，3類(化妝品)，11類(電動(dòng)干衣機(jī)等)，14類(珠寶、首飾、手表)，39類(運(yùn)輸、商品包裝和貯藏)等。用以防范可能的商標(biāo)侵權(quán)。
當(dāng)然，對(duì)一些預(yù)算充足的企業(yè)，可以考慮全類注冊(cè)，一勞永逸。
限度節(jié)約成本：提前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估
由于盲查期和近似判定等因素存在，沒有任何一家機(jī)構(gòu)能保證商標(biāo)注冊(cè)一定成功，如何提前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，提高注冊(cè)的成功率就至關(guān)重要。商標(biāo)近似查詢能夠有效掌握相關(guān)商標(biāo)登記注冊(cè)情況，以了解準(zhǔn)備注冊(cè)的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，提前獲知風(fēng)險(xiǎn)，便于調(diào)整商標(biāo)注冊(cè)策略。
目前商標(biāo)申請(qǐng)人有兩種方式進(jìn)行進(jìn)行商標(biāo)近似查詢：商標(biāo)局官網(wǎng)或第三方平臺(tái)。鑒于絕大多數(shù)申請(qǐng)人和機(jī)構(gòu)不熟悉商標(biāo)申請(qǐng)流程和近似判定機(jī)制，筆者建議委托第三方專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行更加系統(tǒng)、全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。國際著名服裝鞋類品牌“NB新百倫”就在這件事上吃過大虧，進(jìn)入中國前，“新百倫”商標(biāo)已被中國一家公司搶注，但新百倫公司在擴(kuò)展中國市場(chǎng)時(shí)顯然忽視了這一潛在風(fēng)險(xiǎn)，最終東窗事發(fā)，導(dǎo)致其丟掉了“新百倫”商標(biāo)的使用權(quán)和500萬元的巨額賠償。
必須強(qiáng)調(diào)的是，商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)只可降低，不可能完全規(guī)避，申請(qǐng)人要想盡可能提高成功率，減少時(shí)間和資金損失，可以選擇專業(yè)平臺(tái)推出的成熟產(chǎn)品，如八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)(原“豬標(biāo)局”)的“擔(dān)保注冊(cè)”、“無憂注冊(cè)”等，商標(biāo)注冊(cè)如果不成功，將會(huì)退還所有費(fèi)用。
從部分到整體：組合商標(biāo)分開注冊(cè)
絕大多數(shù)商標(biāo)都是文字、圖形等的組合。商標(biāo)局需要對(duì)構(gòu)成組合商標(biāo)的文字、字母、圖形等要素進(jìn)行逐一審查，并保證所有要素均不與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，這大大增加了組合商標(biāo)的注冊(cè)失敗風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，組合商標(biāo)只能作為一個(gè)整體使用，不可隨意改變組合方式或單獨(dú)使用各組合要素。如果他人擅自使用組合商標(biāo)中的某一部分，很可能不會(huì)被判定為侵權(quán)，這無疑給了投機(jī)取巧份子機(jī)會(huì)。
因此，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)最好將組合商標(biāo)分開注冊(cè)，以降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)所有注冊(cè)要素都受法律保護(hù)，可以自由組合使用，規(guī)避了日后可能出現(xiàn)的“搭便車”等商標(biāo)侵權(quán)行為，切不可因省小錢而誤大事。
從歷史發(fā)展來看，中國將不可避免地走向知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭將成為下一個(gè)全球競爭的戰(zhàn)略要地，很多西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)在行業(yè)發(fā)展初期紛紛將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的重中之重。而中國企業(yè)要想在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中取得地位，就必須要深刻意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，盡早注冊(cè)商標(biāo)，使用有效手段保護(hù)“商標(biāo)生態(tài)”的健康狀態(tài)。
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