企業(yè)在經營和發(fā)展中，應當具備保護自己的商標權和字號權的法律意識。因為自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。商標法的以及最高人民法院的司法解釋規(guī)定，將與他人注冊商標相似或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商標上突出使用，容易使相關公眾產生誤識的，屬于商標侵權。在企業(yè)發(fā)展中，還應提高商標權和字號權保護意識。企業(yè)具有商標和字號保護意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分來看待和謀劃。
目前，企業(yè)在經營和發(fā)展中，應當具備保護自己的商標權和字號權的法律意識。通常需要注意以下幾個方面：
一是依法注冊，這是商標和字號獲得法律保護的第一步。
二是發(fā)現有侵犯自己商標權或字號權的情形，應當及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對有證據證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止，將會使自身合法權益受到難以彌補的損害，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和財產保全的措施。
三是當產品的市場占有率和銷售網點擴大時，應盡快申報馳名商標。因為自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。為此，企業(yè)應保管好有關資料，以便申報用。如相關公眾對該商標的知曉程度的資料;該商標使用的持續(xù)時間;該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;該商標作為馳名商標受保護的記錄;可以證明該商標馳名的其他資料等。
根據有關法規(guī)規(guī)定，企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭議，可以向工商行政管理機關申請?zhí)幚?，也可以向人民法院起訴。二是有關法規(guī)規(guī)定，已經登記注冊的企業(yè)名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權益的，應當認定為不適宜的企業(yè)名稱予以糾正。商標法的以及最高人民法院的司法解釋規(guī)定，將與他人注冊商標相似或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商標上突出使用，容易使相關公眾產生誤識的，屬于商標侵權。而且工商行政管理機關受理企業(yè)名稱爭議后，應當依據保護工業(yè)產權的原則和企業(yè)名稱登記管理的有關規(guī)定作出處理。
總之，在企業(yè)發(fā)展中，還應提高商標權和字號權保護意識。當然，企業(yè)具有商標和字號保護意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分來看待和謀劃。由于知識產權保護的復雜性和專業(yè)化，在實際處理商標權、字號權時，最好還是聘請律師代為處理，以免處置不當造成損失。
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